Dentsu Indonesia menghadirkan terobosan baru dalam dunia perakitan furnitur dengan meluncurkan Bonding Instruction untuk IKEA—sebuah panduan perakitan revolusioner yang mengubah proses menyusun furnitur menjadi aktivitas bermakna yang mempererat hubungan keluarga Indonesia.
Berbeda dari panduan konvensional, Bonding Instruction dirancang secara khusus untuk menjawab tantangan kehidupan urban yang serba cepat. Dalam kondisi di mana 56% anak-anak Indonesia menghabiskan lebih banyak waktu di depan layar dibandingkan dengan bersama keluarganya, dan mengalami penurunan keterampilan motorik hingga 72%, pendekatan ini menjadi angin segar. Anak-anak sebenarnya sangat mendambakan interaksi langsung bersama orang tua mereka yang kerap disibukkan dengan rutinitas kota yang padat.
Untuk menjawab kebutuhan ini, Dentsu Indonesia bekerja sama dengan IKEA menciptakan Bonding Instruction, yang menyulap proses perakitan menjadi sarana pembelajaran menyenangkan. Panduan ini tidak hanya memuat instruksi teknis, tapi juga dilengkapi dengan cerita bergambar langkah demi langkah yang menarik perhatian anak, serta alat bantu seperti kunci Allen yang telah dimodifikasi agar nyaman digunakan oleh tangan anak-anak. Dengan begitu, setiap tahap perakitan menjadi peluang interaksi dan kerja sama antara orang tua dan anak.
Setiap pembelian produk IKEA yang berkaitan dengan kebutuhan anak akan disertai dengan Bonding Instruction, yang mendorong minimal 30 menit waktu berkualitas bersama keluarga. Bagi keluarga yang telah memiliki produk tersebut, panduan ini juga tersedia secara digital agar siapa pun dapat ikut serta dalam pengalaman ini.
Kampanye ini menjangkau konsumen melalui saluran daring dan luring secara serempak, mulai dari tampilan khusus di toko hingga fitur interaktif di Instagram Stories Highlights, guna meningkatkan keterlibatan dan memperluas dampaknya.
Irfansyah Kurnia Putra, Head of Country Marketing IKEA Indonesia, menyatakan, “Kami ingin mengubah waktu merakit produk menjadi momen kebersamaan yang bernilai, menjadikan proses yang sebelumnya biasa saja menjadi pengalaman penuh makna. Dengan Bonding Instruction, Dentsu memahami kedekatan emosional kami dengan pelanggan, dan berhasil menciptakan modifikasi sederhana yang mampu mengubah cara keluarga Indonesia menjalin ikatan melalui kegiatan sehari-hari.”
Inisiatif ini tidak hanya mendukung visi IKEA dalam membangun rumah yang mempererat hubungan antar anggota keluarga, tetapi juga menjadi wujud nyata dari pendekatan kreatif dan relevan terhadap dinamika keluarga modern Indonesia.
